Estudo aponta estabilidade da mídia

A edição 2015 do Relatório de Mídia Global, elaborado pela consultoria McKinsey e publicado pela Folha de S.Paulo, projeta estabilidade nas receitas da categoria de jornais impressos para o período 2014-2019, além de crescimento para outras mídias consideradas “tradicionais”, como livros ou publicidade de televisão. O relatório, que abrange 60 países, reúne dados mundiais sobre gastos dos consumidores e investimentos publicitários “em todos os setores de mídia global e do setor de entretenimento”. Os números compilados indicam que prossegue a mudança “de produtos e serviços tradicionais para os digitais”, mas “a mídia tradicional se mantém como fator considerável”, sobretudo em economias emergentes. “Enquanto os mercados desenvolvidos verão um declínio agudo na publicidade, muitos mercados em desenvolvimento podem esperar crescimento nos jornais impressos – guiado sobretudo por publicidade”.