Reportagem do Poder360 analisou a circulação da versão impressa de dez grandes jornais do Brasil apurada pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC). Os dados obtidos registraram uma queda significativa de aproximadamente 13% nas vendas em papel em 2021, em comparação a 2020. Reproduzimos na íntegra o conteúdo, publicado no Drive do Poder360, incluindo índices de audiência dos sites de alguns dos jornais mais tradicionais na internet, pela importância dos dados para a comunidade jornalística.
Leia a reportagem a seguir:
Por Hanna Yahya
A circulação impressa dos principais jornais no Brasil teve mais um ano de queda expressiva em 2021. Ao mesmo tempo, a venda de assinaturas das versões digitais das mesmas publicações aumentou, confirmando uma tendência iniciada há alguns anos: redução da relevância da plataforma impressa e mais presença do jornalismo on-line.
As 10 publicações selecionadas pelo Poder360 encolheram 12,8% em comparação com 2020 nas suas vendas em papel. Tiveram em dezembro de 2021, somadas, 381,8 mil exemplares impressos diários, em média. Os dados são do IVC (Instituto Verificador de Comunicação).
Para esta reportagem, foram selecionados estes 10 jornais: Folha de S.Paulo, O Globo, O Estado de S. Paulo, Super Notícia (MG), Zero Hora (RS), Valor Econômico, Correio Braziliense (DF), Estado de Minas, A Tarde (BA) e O Povo (CE).
Dos 10 jornais selecionados, 8 registraram queda de circulação em papel na comparação com 2020. Na versão impressa, nenhum tem média diária de tiragem paga acima de 80.000 cópias.
O Brasil tem 214,2 milhões de habitantes, segundo o IBGE. Quando se considera a tiragem total impressa dos 10 veículos selecionados nesta reportagem, os 381,8 mil exemplares, nota-se que isso equivale a apenas 0,2% da população brasileira.
Só o jornal Estado de Minas (+ 16,6%) e a Folha (+ 1,2%) registraram avanço nas suas vendas impressas em 2021. Como as bases já são pequenas, essas altas fizeram pouca diferença.
Na curva mais longa, de 5 anos, nota-se de maneira bem clara a tendência das publicações impressas: a tiragem somada dos 10 veículos caiu a menos da metade (redução de 57%), de 883 mil para 382 mil, em números redondos, como pode ser observado no quadro a seguir:
PIOR: SUPER NOTÍCIA − Apesar de liderar a lista da tiragem impressa, o jornal mineiro teve a maior redução na comparação com 2020 (-22,5%). Na circulação digital, a retração foi ainda maior (-59,8%). No total (impresso + digital), despencou 33,1%.
DIGITAL: SOBE 5,8% − A mídia online mantém a tendência de alta dos últimos 5 anos. Em 2021, o avanço foi de 5,8%. O Globo encabeça a lista, com 305.959 assinaturas pagas. Também foi a publicação que mais avançou (16,1%). Em 2º lugar vem a Folha (299.899), que nos últimos 5 anos (de 2016 a 2020) havia ocupado a posição de liderança.
Somados, os jornais selecionados atingiram pela 1ª vez a casa de 1 milhão de assinantes on-line. Chegaram a 1.048.013 assinaturas digitais pagas. Desse total, só 2 (Super Notícia e Correio) registraram queda no digital: -59,8% e -19,3%.
O total de assinantes digitais acima de 1 milhão é uma conquista importante para os veículos brasileiros, mas o mercado local ainda está muito atrás do norte-americano.
Nos EUA, só o jornal The New York Times tem mais de 7 milhões de assinantes digitais. O IVC não audita a versão digital de O Povo, por isso, o jornal cearense só aparece no infográfico de circulação impressa.
TOTAL: O GLOBO EM 1º − Quando somados os leitores das versões impressa e digital, o jornal da família Marinho também lidera o ranking. Tem 373.138 assinantes em suas versões em papel e on-line. Mas o veículo que mais avançou no período foi o Estado de Minas (10,1%).
A Folha, que compete pela liderança nos últimos anos e havia encabeçado a lista em 2020, vem em 2º lugar, com 366.087.
Comparando o fechamento de 2020 com o de 2021, o total de leitores das versões impressas e digitais das 9 publicações (para as quais há dados disponíveis nas duas plataformas) ficou quase estável (alta de 0,2%). É que o aumento de assinaturas digitais fica praticamente anulado pela perda das vendas impressas.
Em dezembro de 2020, a circulação era de 1.421.577 cópias impressas e assinantes digitais por dia, em média. Em dezembro de 2021, o total atingiu 1.423.659.
COMSCORE: VISITANTES ÚNICOS − Segundo ranking da Comscore, multinacional que mede audiência na internet no Brasil e é o padrão exigido pelo mercado publicitário, o O Globo e a Folha também lideram a audiência de jornais digitais. Registraram, em dezembro, 29 milhões e 20,3 milhões de visitantes únicos, respectivamente.
Em 3º lugar aparece o Valor Econômico, também do Grupo Globo, com 8,8 milhões. Em 4º está o Correio Braziliense, com 8,1 milhões. O Estadão, que é o 3º no ranking de assinantes na métrica usada pelo IVC, aparece em 6º na tabela de visitantes únicos apurada pela Comscore.
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